La fin des intermediaires numeriques : qui survivra ?

Le web s'est construit sur une promesse simple : connecter les gens a l'information. Mais entre l'utilisateur et l'information, des dizaines de milliers d'intermediaires se sont installes. Comparateurs, agregaturs, annuaires, sites de curation, places de marche informationnelles. Pendant vingt ans, ils ont prospere en organisant, filtrant et presentant l'information des autres. Leur epoque touche a sa fin.

L'intermediaire : une espece menacee

Le modele de l'intermediaire numerique est simple : il ne cree pas de valeur originale, il organise la valeur creee par d'autres. Le comparateur de prix ne fixe aucun prix. L'agregatuer d'actualites n'ecrit aucun article. L'annuaire de restaurants ne cuisine aucun plat. Leur valeur ajoutee est le tri, le classement, la mise en contexte.

Or, c'est precisement ce que l'IA generative fait mieux que quiconque. Quand un utilisateur peut demander a un assistant IA de comparer les offres, resumer les actualites ou trouver le meilleur restaurant a proximite, l'intermediaire humain devient redundant. Non pas parce qu'il fait mal son travail, mais parce que la machine fait le meme travail instantanement et gratuitement.

Les premiers dominos tombent

Les signaux sont deja la. Les sites de recettes perdent du trafic au profit des reponses IA qui synthetisent la meilleure recette a partir de centaines de sources. Les comparateurs de produits voient leur trafic organique chuter alors que Google Shopping et les AI Overviews integrent la comparaison directement dans la SERP. Les forums de questions-reponses comme Quora ou les sites de type WikiHow sont cannibalises par des reponses generees qui compilent le meilleur de chaque source.

Les analystes de SEO Magique documentent cette erosion avec des donnees concretes : les niches les plus touchees sont celles ou le contenu est purement informationnel et standardise. Plus le contenu peut etre reformule par une IA sans perte de valeur, plus le site source est menace.

Qui survivra ?

La question n'est pas "les intermediaires vont-ils disparaitre" mais "lesquels survivront". La reponse tient en un mot : ceux qui possedent des donnees exclusives. Un comparateur qui se contente d'agreger des informations publiques est mort. Un comparateur qui possede des donnees propriataires — avis verifies, tests independants, donnees d'utilisation reelle — conserve une valeur que l'IA ne peut pas reproduire.

Booking survit parce qu'il possede les prix en temps reel et les avis verifies. Un blog de voyage qui compile les memes informations depuis les memes sources ne survit pas. La differenciation par les donnees exclusives est le nouveau fossile de la valeur numerique.

Le nouveau paradigme : creer ou mourir

L'ere de l'intermediation passive est terminee. Le web de demain recompensera deux types d'acteurs : les createurs de valeur originale (ceux qui produisent des donnees, des analyses, des experiences uniques) et les plateformes technologiques qui font tourner l'IA elle-meme. Le milieu — les compilateurs, les organisateurs, les reformulateurs — sera compresse jusqu'a disparition.

Pour les entrepreneurs du web, le message est brutal mais clair. Si votre modele consiste a organiser les informations des autres, vous avez une date d'expiration. Les outils de GPT SEO et les plateformes IA qui les alimentent sont en train de remplacer votre valeur ajoutee par une requete de 10 secondes. La seule strategie de survie est de devenir irreplacable — par des donnees, une expertise ou une communaute que l'IA ne peut pas cloner.